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360整合PC和无线为618导流超过1亿

2019-05-15 00:17:38 | 来源: 娱乐

618已成为包括京东,天猫,苏宁,国美和唯品会等在内的各大电商品牌年中大型促销活动的必争之地,2015年再创历史新高。360凭借着覆盖PC端、无线端和智能硬件的全资源整合优势,成为618年中大促的导流利器,保证了营销传播的覆盖力度,同时为客户带来海量的用户入口,共计为电商平台导流超过1亿。作为618年中大促的重要服务品牌,360再次以大数据技术诠释互联跨屏实效营销。

2015年618期间,360结合自身强大的大数据行动链优势,推送广告,强暴光品牌资源。不仅单独为品牌量身定制曝光展现,更重新设计了站顶部的banner展现方式,甚至首次尝试动态电梯加炫动富媒体的创新性多产品资源整合,拳力相助各大电商618年中大促。以实效品专富媒体展示为例,在618期间导出效果提升明显,为平时的5倍。结合近两年天猫双11、京东618数据,360大数据引流交易额连年迅猛增长,已成为电商购物节上成功的第三方引流平台。

图1, 618导航富媒体展示

图2, 618实效品专富媒体展现

360的强大导流能力正遭到业内的广泛认可,结合360点睛实效平台上线3年来的效果与市场认知度,基于360大数据平台的实效营销能力惊人。作为中国的互联安全企业,360具有亿级的用户数据积累,覆盖超过96%的中国互联用户,日均处理数据量5T+,拥有10万+量级精细化标签体系。另外360更拥有触及生活各个方面的智能硬件产品,可实现PC、无线、现实生活坐标等多触点多角度的数据搜集。会聚形成的360用户行动链大数据体系形成庞大的数据链,不仅可全面而准确的收集用户的行动信息,更可针对数据充分挖掘分析,构成超越数据本身的用户信息深度挖掘。

根据360的2015 Q1财报,360基于产品和服务的月度活跃用户总数为5.03亿人,移动端用户总数达7.78亿人,360产品的用户渗透率为94.7%。如此强大的用户流量优势加上富有创意的广告展现情势,如2015年推出的名站统一618定制气泡,不仅烘托了导航首页的节日气氛,更有效提升名站导出,较普通图片气泡,导出效果提升明显,导出增长超过100%。

360致力于打造一个品牌、两个终端、多屏覆盖的整合生态营销体系,2015年618期间针对移动端,360助手举办了一场名为《转眼一年又过半》的自主招商专题活动,获得众多商家、企业的高度关注。360助手营销方式以饮食、电商为主,其中包括旅行、浏览、专车,O2O,生活娱乐,视频等APP推荐,依靠360大数据对用户上及现实行为的准确分析,提供全程的投放管理服务和跨屏营销解决方案,实现的人群投放。

图3,移动端专题活动

此次电商618年中大促,360大数据平台强大的跨屏实效营销实力再次得到证明。针对本身大数据优势,实现一个账号打通360浏览器、导航、影视、好搜、360卫士等涵盖PC、、平板以及智能硬件等终端的产品矩阵,保证营销传播的覆盖力度,为企业和商家带来海量的用户入口,提供更强有力的引流支持。

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