您当前的位置: 首页 > 育儿

腾讯互娱杀入电影业的姿势挟IP以令诸侯

2019-01-11 09:17:13

近日笔者参加了腾讯互娱成立腾讯电影+的发布会。一下午下来,小娱有几点深深的感受:

1、腾讯互娱杀入电影业的姿势,与此前的一些视频站极为不同。掌握IP的腾讯互娱,在电影业务上有更大的企图,未来这些电影极有可能都是腾讯互娱主投;

2、腾讯不仅希望在投资比例上占优,在制作上还强调深度参与,这也是与其他互联公司做电影截然不同之处;

3、腾讯互娱旗下的IP究竟有多大的价值?这是小娱一直在思考的问题。尤其是一些诸如《豪门千金》这样似乎有些Low的小说,《天天酷跑》《炫舞》这样情节简单的游戏,改编电影能玩出怎样的花样?

先说点,腾讯互娱的姿势

在腾讯互娱之前,腾讯视频已宣布进军电影业。

今年6月的上海电影节上,小娱曾受邀参加腾讯视频进军电影业务的一场发布会。在那场发布会的主题原本是如虎添翼,然而在发布会前一天,博纳影业董事长于冬抛出未来电影业都要给BAT打工的论调,引发业界哗然。

于是,腾讯视频临时把如虎添翼的主题改成了为虎添翼,整个发布会的过程中,也一再强调与电影公司之间是合作的关系,说话的口风相当谨慎。如果小娱没记错,腾讯视频投资的电影基本都是小比例的参投,投资比例在15%到20%左右。

在那次发布会上,腾讯副总裁兼腾讯视频部总经理孙忠怀透露,进军电影行业以来,意外发现人脉是这个行业的核心竞争力,由于的导演、的演员资源相当稀缺,有钱的公司很多,能够成功投进去的不多。言下之意,电影圈的各位都是爷,得罪不起。

在小娱的理解中,腾讯视频投资电影的基础,是视频站所拥有的渠道资源已成为电影营销的利器,腾讯视频希望借助这个渠道在电影市场获得更大的价值,这个逻辑跟优酷进军电影业、爱奇艺进军电影业的逻辑非常相似。

例如,优酷已经联合出品了8部电影,票房20亿元,但这些电影,优酷一分钱也没有投,都是拿自己站的资源去置换投资份额,获得票房分成。

总之,在这种视频站投资电影的模式当中,视频站往往属于配角,投资比例不高,在整个电影话语权中,也大多处于弱势地位。何况,视频行业竞争激烈,一部的电影,可以找优酷,也可以找腾讯视频,或者爱奇艺,其实没有哪一家有的优势。

但这一次腾讯互娱出来做电影,完全是另一种逻辑、另一种姿势,小娱称之为挟IP以令诸侯。

腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏积累了大量的IP,而的IP无疑是一部电影核心的价值之一,相对与好的导演、演员,好的IP具有更强的变现能力,更低的投资风险。

因此,腾讯互娱不是要参投,而是要主投;不仅要主投,而且要深度参与。

用腾讯COO任宇昕的话,要把我们对于游戏、动漫、文学内容的理解,我们对于用户的理解带入到电影当中,做出有腾讯互娱自己特色的电影。

为什么这么有底气?有IP啊!

就在前一天的艺恩年会上,磨铁图书CEO沈浩波也有类似底气十足的谈话。磨铁图书曾经出版《诛仙》《明朝那些事儿》《盗墓笔记》《后宫甄嬛传》,当沈浩波念完这些书名,台下观众已经开始尖叫。

这位图书业大佬这样说:我跟别人谈判时,别人说,他有好导演好演员,我说我有好IP;别人说,他有大数据,我说我有好IP;别人说,他有互联营销,我说我有好IP。

这世道,真是得IP者得天下,拥IP自重,挟IP以令诸侯

第二点,IP变现如何避免失败?

并非所有的IP变现都能获得成功。此前韩寒的小说《一座城池》在改编成电影之后票房惨淡,郭敬明《小时代》的电视剧也远远不如电影受关注。

仔细分析,这两部作品的失败,都是因为韩寒、郭敬明没有深度参与。前者因为跟韩寒的条件没谈拢,导致尽管比《后会无期》先上映,但韩少一直把《后会无期》作为自己的部电影,几乎没帮忙宣传。而剧版《小时代》,郭敬明也只是作为编剧顾问,并没有全身心投入。

相反,电影版《小时代》,以及电影《后会无期》的成功,相当程度上都是因为郭敬明、韩寒的深度参与。在此前媒体报道中,《后会无期》宣传方工作人员就曾感慨,当项目动起来才知道,韩寒就是一切。

因此,腾讯互娱这一次的电影计划,十分强调深度介入。

腾 讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰就表示,我们不是一个简单的授权,我们要参与整个的制作,腾讯游戏、腾讯文学及腾讯动漫,背后都有金牌的策划人、制作 人、编剧,他们都是会讲故事的人。腾讯互娱还有IP背后用户数据的调研,用户更希望未来往什么方向走,更希望每个人来参与,用户是上帝。

甚至未来当一个电影放完之后,如果真的好,可以在腾讯文学等平台上去做一个想象天马行空故事的孵化,通过媒体和移动互联的产生更多的能量。

第三点,腾讯的IP到底有多大价值?

我们来看看都是怎样的一些IP。

游戏:《斗战神》《飞车》《天天酷跑》《炫舞》

动漫:《洛克王国》《尸兄》

文学:《藏宝图》(莫言作品)

这7个IP将优先被改编成电影。此外,文学方面,腾讯还推荐了玄幻小说《择天记》、科幻小说《星河贵族》、都市小说《重生之别惹豪门千金》和古代言情小说《凤鸣宫阙》。

听到豪门千金这个词,小娱忍不住想到了《霸道总裁爱上我》之类的小说,于是开始跟周围媒体人讨论,这些看起来有些low的IP,到底有多大的价值?

不得不承认的是,腾讯文学的平台上,并没有出现诸如《白夜行》《三体》《后宫甄嬛传》这样的作品。

而就在同一天,上市游戏公司游族络宣布,旗下游族影业已获得科幻小说《三体》的改编权,除了将推出改编电影外,游族络还计划推出《三体》改编的款游戏产品。

而且,像《天天酷跑》《炫舞》这样的游戏,情节相当简单,如果要改编成电影会有多少人买单?《飞车》这种游戏若要拍成电影,势必上演一场又一场的追车大戏,然而以中国内地的制作水准,真的能做好这样的场面吗?

当 小娱跟身边的另一位媒体人热烈讨论时,她提醒我,在腾讯的平台上,这些IP不少都已经获得千万级别的付费点击,注意,这是付费,一些IP的免费点击甚至高 达40亿次。也就是说,至少是有一部分基本观众存在的,而只要能服务好这些粉丝,并且控制成本,应该就能在电影市场赚到钱。

更重要的是,腾讯互娱是希望通过电影对这些IP进行提升,获得IP价值的成长。当然,终效果怎么样,还是要看市场的检验。

湿地挖掘机租赁
上海林内热水器售后服务电话
白虎大厅
推荐阅读
  • 农膜简易保存法
    农膜简易保存法

    农膜简易保存法农膜简易保存法农用塑料薄膜保管不善,很容易变硬老化,影响使用寿命预防老年痴呆的小动作。...[详细]

  • 书中自有颜如玉
    书中自有颜如玉

    车联的概念其实引申自物联,由于行业背景的差异,给车联做出的定义也各不相同。但是根据的定义,车联是...[详细]

  • 任天堂全明星大乱斗电影
    任天堂全明星大乱斗电影

    索尼影业却只剩下半桶水的服务器在前几天前再次遭到黑客组织攻击,并被窃取公开了大量机密资料和邮件口嘴歪...[详细]

  • 夏季怎样放牧鹅群
    夏季怎样放牧鹅群

    夏季怎样放牧鹅群?夏季怎样放牧鹅群?夏季天气炎热,为使鹅群保持较高的产蛋率,除了要饲喂精料,还需做好...[详细]

  • 1丰富页面的层次
    1丰富页面的层次

    为了展现页面的主题或者是贴近游戏的氛围,常常会看见游戏的页面中运用了许多不同类型的光效的渲染,一个简...[详细]

  • 新版固件更新内容
    新版固件更新内容

    奥林巴斯日前发布了高端便携数码相机XZ⑵版本固件心力衰竭的治疗措施有哪些,具体版本为1.1版。新版固件更...[详细]

图文聚焦