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电商促销战频打白领钱包被掏空

2018-10-31 13:37:57

年即将过去,在这一年里,中国经济风云变幻。复杂多变的国际经济形势、伴随始终的通胀压力、还有牵连甚广的房 地 产 调 控这一切都让 2011年的中国经济显得既宏大宽广又具体而微,既险象环生又平稳发展。为此,天府早报特别推出 2011年度经济盘点,梳理本年度的财经大事,展望明年的经济风云。

2011年12月12日,中国电子商务行业一事、一人备受关注。淘宝展开大促销,成交额43.8亿元,刷新此前淘宝商场刚刚在11月11日创下的电子商务单日销售额纪录。同日,京东商城CEO刘强东站在了中央电视台2011中国经济年度人物的领奖台上,代表电子商务这个新兴产业,开始逐渐被正视、承认。

惊艳的数字、耀眼的荣誉,这一日正是中国电子商务在2011年的缩影。艾瑞分析师报告预计,2011年购市场交易规模超7500亿元。然而华丽的镁光灯下,电商阴影也大面积笼罩。淘宝商城中小卖家对保证金、技术服务费等新规的激烈反弹、京东商城、凡客诚品IPO不顺带来的流言蜚语、乐淘CEO毕胜电商是个骗局的言论2011年的中国电子商务行业究竟经历了怎样的狂飙突进和风云变幻?2012年电商将走向何方?

价格战

电商促销战频打 白领钱包被掏空

促销战下顾客乐欢商家流血,以当当为例,第三季度营收同比增长50%,但净利润却从去年同期的3270万元变为亏损7340万元。

ID为木木西的淘宝买家这两天的心情有点痛并快乐着,从双11光棍节促销,到双12的、木木西都没有错过,购物车里的商品总价将近1万元,已经到货了十几个包裹。

11月11日、12月12日其实都不算是太特别的日子,但是在淘宝的精心策划、包装和强力推动下,已经成长为全新的购狂欢节。光混节淘宝商城全天交易额达33.6亿、淘宝抢出43.8亿。

如果仅仅是促销倒也罢了,但电商们在做的是争相促销,而且几近疯狂。京东商场率先挑起图书价格战,引发当当、亚马逊中国迅猛跟进,电商见血不要紧,倒是弄得出版社先闹了起来

但疯狂的促销终究是伤人伤己的招数,以当当为例,在此前公布的三季报中,当当第三季度收入9.089亿元,同比增长50%,但净利润却亏损7340万元,而去年同期实现净利润3270万元。在财报中当当承认,出现巨亏与今年以来不断展开的降价、促销活动有很大关系。

分析展望

价格战将长期存在

尽管是 七伤拳,但在2012年里,电商们恐怕依旧还得把价格战打下去。来自资本市场的压力、来自风投的压力,驱使着他们必须拿出漂亮的业绩数据;而要在整个国内电商行业激烈的竞争中打压对手、不断扩大用户规模,促销、价格战也必然是长期的竞争手段。

上市

资本市场阴影笼罩 部分企业资金压力增大

2011年中国企业境外IPO遭冷遇,一些综合B2C、垂直B2C和团购站均传出海外上市的计划或意愿,但截至11月下旬仍没有一家新电商企业成功上市。

尽管从未得到来自凡客诚品官方的任何确认,但凡客推迟提交IPO申请、凡客诚品年底前将无法IPO这样的大字标题近段时间频频见诸各大媒体。加上凡客元老、副总裁吴声跳槽,原本在外界看来十分fashion、前途光鲜明丽的凡客瞬间被阴影笼罩。

按照凡客CEO陈年在今年年初的说法,两年内不考虑IPO。但早在今年6月份就传出凡客将在今年第四季度赴美IPO的消息。随后,9月底又有传言,凡客将于10月提交招股说明书,融资7.5亿美元至10亿美元。然后,好吧,依旧是传言:凡客原定于11月21日盘后提交申请文件,未能如期进行,其IPO进程推迟。

同样在上市方面是个传说的,还有京东商城。9月初,就有媒体有板有眼的宣称,京东商城计划于当月中旬启动IPO程序,计划融资40亿美元至50亿美元,终的IPO日期初步确定在2012年上半年。然而,刘强东在微博中谈及这条消息时,只是轻描淡写的一句下周我在塔克拉玛干大沙漠某个我都不知道的地方!不承认也不坚决否认的态度让外界猜测不已。

分析展望

明年上市宏图依旧难展

2012年里,电商的上市迷局是否有望破解?其实从根本上来说上市只是融资手段,如果企业本身不缺钱,上市其实并不是太过紧要的事情。所以,对于国内的电子商务企业来说,成为有钱、有用户、有订单、有增长这样的四有电商才是王道。

财务指标难以令资本市场看好,亏损严重是电商上市迷局背后的真相。因此,在经营状况无法得到改善的情况下,在2012年或许对于国内绝大多数的电商企业电商来说上市宏图依旧难以展开。

物流战

自有物流是鸡肋还是杀手锏?

京东商场年末砸掉了自己全场免邮的招牌,透视出烧钱物流行为的难以为继。自建物流,曾经是秒杀竞争对手的杀手锏,在需要大笔烧钱的背景下是否已沦为鸡肋?

从11月25日开始,京东商城将对39元以下订单收取5元运费,砸掉了原本全场免邮的金字招牌。

亚马逊中国、当当、京东商城等三大B2C行业巨头相继推出无消费金额限制的全场免邮后,很大程度上改变了国内电子商务行业的竞争格局。刻意而为下,全场免运费几乎成为稍上规模的电商站的标配,成为设立门槛,秒杀中小竞争对手的杀手锏。

其实在电商物流这笔细账里,除了运费,还有轰轰烈烈的自建物流运动、全国大建仓储物流中心、不断提升的送达时间要求这一切,归根结底都是烧钱。这笔不小的钱,不是能够永远烧下去的。图书平均客单价25元,毛利只有5元钱,而小电子产品的毛利更是只有5%左右。小订单的毛利润,几乎被快递费吞噬完毕。于是,重启收费物流,成为电商止血的必然选择。

正视成本后再次思考,物流到底是杀手锏?还是成本压力下弃之可惜的鸡肋?

分析展望

自建物流将减速

巨额投入侵蚀盈利空间,甚至成为压垮企业的罪魁祸首。2012年里,狂飙突进式的建仓、自建物流可能会暂时停歇,至少在力度上将会有所减少。然而,在第三方物流尚无法满足电商配送需求的情况下,未来国内电子商务企业大规模的物流建设并不会完全停止,但这注定将会是有钱人的游戏,而且未来的电商对于投入巨资的物流体系肯定也将有盈利诉求。

马云

站在风口浪尖

本想好好休息一下的马云在2011年里,不得不一次又一次地出来表态、说明、解释。这位真正开启了中国电子商务时代的人物,在这一年里被各种不断发生的麻烦推到舆论的风口浪尖。

10月17日,在针对中小卖家围攻淘宝商城事件举行的媒体沟通会上,老马直言不讳:今年的麻烦有三个,一是电视台批淘宝有假货,二是支付宝事扯出了 协议控制,第三是淘宝商城新规风波。

尤其是后两件事,一度让马云面临前所未有的责难,让马云不断的被怀疑、指责甚至否定、谩骂。连老马自己都说,我今年的名声是过河拆桥。

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